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                      单车上市-2019年Peloton健身课程订阅收入为1.81亿美元

                      陈丽华护士盗窃

                      造成Peloton成本居高不下的主要原因是研發成本和銷售成本的提高。據了解,Peloton採用直銷的方式銷售健身器材,擁有74個線下體驗店。另外一方面,Peloton為提高營銷能力,採用了股權激勵的方式。過去兩年間,Peloton使用現金溢價收購了員工所持有的普通股和可贖回可轉換優先股,溢價部分計為股權激勵費用,這樣的大手筆回購拖累了Peloton的年度財報。此外,Peloton投放營銷渠道的力度也不小。Peloton還曾在2018年冬季奧運會期間發起了一項大型廣告活動「 Better Is in Us」。

                      「Peloton」一詞源自法語的platoon,意思是公路單車比賽中的「大部隊」,在大部隊中騎行可以節省體力,降低風阻。這也像極了Peloton目前的發展定位,不只是一個健身公司,還涉足零售、物流、硬件、軟件、服裝和媒體等領域。

                      虧損近2億美元,Peloton燒錢上市

                      和健身房傳統的笨重器械相比,Peloton所提供的健身單車和跑步機更加智能化。基於這些智能健身硬件的線上付費課程,讓Peloton的資本故事看起來很誘人,在上市前連續獲得近10億美元的投資。這樣在健身界極少發生的融資神話,一時間在國內外掀起一股「Peloton」風潮。

                      行業內的競爭壓力也是Peloton不被投資人看好的原因之一。一些競爭者推出了價格更低的線上內容,甚至一些互聯網平台中的健身單車課程是完全免費的。

                      豐富的線上課程使得健身變得更加容易,也使得Peloton的單車避免了很多家庭健身設備「閑置吃灰」的命運。據Peloton數據透露,該公司已經擁有超過100萬名訂閱用戶,平均每台單車每月都能使用13次,課程復購率達到96%。這些忠實的用戶同樣為Peloton年報做出貢獻,數據顯示,2019年Peloton健身課程訂閱收入為1.81億美元,佔比20%。

                      據Peloton披露的財報顯示,2019年Peloton的收入為9.15億美元,同比增長110%2019財年的收入中,聯網健身器材的收入為7.19億美元,佔總收入的比例為78%。

                      按照Peloton此前的預想,此次IPO一方面是為了獲得更多的資金,另一方面則是為了讓更多消費者了解Peloton。

                      儘管被視為健身獨角獸的Peloton此次上市表現平平,但Peloton的跟隨者們卻不會因此而止步。不論是家用健身品牌SPAX、智能科技健身公司沸騰時刻、室內單車Zwift等新式健身品牌的誕生,還是咕咚通過智能健身設備與健身品牌的跨界合作,都意味着智能健身即將成為新的健身主流。

                      對Peloton來說,健身器械並不是他們全部的業務內容。目前Peloton提供兩種付費訂閱課程,包括每月39美元和每月19.49美元兩個套餐。這些內容由公司統一提供,錄製視頻的工作室對外開放。

                      Peloton與傳統健身產品完全不同的運營模式以及大量用戶數據,吸引了投資者的注意。在公司創立直至IPO的發展階段中,Peloton通過6輪融資獲得總計近10億美元的投資。

                      Peloton打破健身地域限制

                      這也使得一些創業公司取消或延期了原本的上市計劃。在Peloton上市首日破發之後,全球體育娛樂巨頭Endeavor迅速決定,取消原本的上市計劃。據悉,Endeavor原計劃在9月27日登陸美股市場,發行價區間為26至27美元,相比上周的30至32美元已經有所下調。

                      此外,Peloton還出售一些健身類產品,例如服裝、鞋、耳機和心率錶帶等。這一部分收入在年報中佔比僅有2%。

                      在截至6月30日的2019財年中,Peloton營收7.19億美元,同比增長了一倍,但凈虧損也擴大到1.96億美元,公司總負債為4.62億美元,資產負債率為53.4%。2018財年,Peloton凈虧損4790萬美元,2017財年凈虧損7110萬美元。在Peloton8月向美國證券交易委員會提交的招股書中提到,該公司預計將來還會虧損,「未來有可能不會或是無法維持盈利」。

                      最初,Peloton在市場上所佔份額並不多,Peloton的銷量增長開始於2017年,公司開始推出分期支付方案,價格2000美金的家用單車,可以以低於60美元的分期費用購買。同年還面向健身俱樂部推出商用級健身單車。

                      在顯示屏的底部,用戶可以查看自己的卡路里燃燒(kcal)、節奏(RPMs)、輸出功率(Watts)等各項運動數據,如果額外佩戴心率錶帶,則可以實時顯示心率,還可以看到實時統計的運動排行榜,用戶可以分享他們的健身記錄到社交平台。Peloton電腦內置了前置攝像頭和麥克風,可以用於成員之間的視頻聊天。Peloton視頻還可以投影到周圍牆壁上。

                      但Peloton公司以低於建議的開盤價開盤此後一直下跌,這樣的局面在一些從業者看來是難以接受的。畢竟在國際上,Peloton一直被視為新式健身的引領者。

                      Peloton成立於2012年,2014年推出其第一款可以聯網的單車,售價為2000美元。由於該款單車需要專人安裝,因此購買者還需要額外支付250美元配送費。

                      10月3日,被譽為「健身界蘋果」的Peloton(PTON)股價下跌超過10%,至每股22.51美元,市值63.14億美元。在9月26日上市時,Peloton的發行價為每股29美元,估值為81億美元。僅僅過了一周,這家公司的市值便蒸發了近18億美元。

                      此外,今年股市環境對燒錢上市的創業「獨角獸」並不友好。根據Renaissance和CNBC的統計顯示,在今年上市的120家公司中,有57家的股價低於發行價。一些投資者表示,還未看到Peloton這一互聯網產品在健身行業中體現出太大的優勢,特別是安德瑪、耐克等公司也在智能健身方面投入很多資金,但顯然與前期大額投入相比,這些企業獲得的收益並不明顯。

                      與打車巨頭Uber、Lyft等眾多在今年上市的美股獨角獸公司類似,Peloton也沒有實現盈利。這是眾多投資者不看好Peloton的主要原因。

                      Peloton這款經典的單車有一個22英寸的高清防汗觸摸屏,可以提供每天12小時的實時直播課程與錄播課程,這些課程包括了室內動感單車、室內或戶外跑步、慢走、Bootcamp、瑜伽、力量訓練等,使用者可以自行選擇強度、時間長度、風格、音樂和教練等。而在屏幕的另外一端,教練可以一邊上課,一邊觀察線上學員的運動數字與狀態,並不斷激勵與提醒這些學員。

                      而今年年初的「音樂版權侵權」讓Peloton此次上市之路有些勉強。今年3月份,美國國家音樂出版協會(NMPA)起訴Peloton,聲稱後者僅僅為其使用的音樂支付了不到總收入2%的費用,平台所使用的1300多首歌曲都涉及侵權,要求Peloton賠償超過1.5億美元費用。在最新修訂的索賠要求中,被侵權歌曲數量增加了1324首,總賠償金額3億美元。

                      今日关键词:江一燕道歉